很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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