既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长腰围88是多少 腰围88是多少码。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(h腰围88是多少 腰围88是多少码óng)观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题。

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