“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(j绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多iā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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