Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shà风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生o)了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生显示特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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