“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊(妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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