财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地(dì)五一大(dà)消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低(dī)基数(shù)原因外(wài)，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强的(de)恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个(gè)特点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市(shì)排(pái)行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客(kè)房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)单日(rì)历史(shǐ)记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的(de)天(tiān)心(xīn)区五一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(琪琪格蒙语什么意思dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到店(diàn)人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的地(dì)方围满了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基琪琪格蒙语什么意思地(dì)门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万(wàn)平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不(bù)要(yào)买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好(hǎo)的(de)话，建议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人(rén)次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了(le)解客流情(qíng)况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客(kè)尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭(háng)州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区(qū)，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市(shì)民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小(xiǎo)时(shí)的(de)良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市(shì)中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在(zài)主干道延(yán)安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客(kè)们(men)的(de)消费目的地都(dōu)非(fēi)常(cháng)明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的(de)商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋(jìn)热度(dù)之(zhī)王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责人对(duì)财联(lián)社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区(qū)地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地(dì)了(le)解(jiě)到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施(sh琪琪格蒙语什么意思ī)，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他(tā)们(men)“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，泰(tài)山的(de)客流量(liàng)也在今(jīn)年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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