很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重新审视(shì)为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

为什么不宣传李兰娟了，李兰娟为何销声匿迹　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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