Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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