唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处(chù)获(huò)悉(xī)，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均(jūn)已(yǐ)走(zǒu)到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上(shàng)来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年(nián)的(de)陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在舒适(shì)区(qū)里待了(le)太久。成立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在成立之(zhī)初迅(xùn)速积(jī)累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅(yǐ)，随后(hòu)又及(jí)时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化(huà)的“现(xiàn圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗)金(jīn)牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计(jì)准(zhǔn)则）计量(liàng)标准(zhǔn)下(xià)，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能做(zuò)到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期(qī)投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面(miàn)之下(xià)，陌陌(mò)危(wēi)机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是(shì)陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲(pí)态(tài)，公司营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公司(sī)都(dōu)非常平(píng)淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌(mò)员工(gōng)的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，陌(mò)陌在北京互联网(wǎng)行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加(jiā)班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级(jí)企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给(gěi)每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房(fáng)。这场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在(zài)具(jù)体的业务层会(huì)议上(shàng)，直接听取(qǔ)来自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且(qiě)也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了(le)大规模的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一些职能(néng)部门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务(wù)增长点(diǎn)的(de)唐(táng)岩(yán)，正在(zài)奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司(sī)内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问(wèn)题(tí)核心所在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解(jiě)也(yě)都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大方向上感(gǎn)觉不(bù)会(huì)出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我(wǒ)基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的(de)区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而(ér)后(hòu)者却是预算(suàn)管理(lǐ)，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩(yán)接管的(de)创新事(shì)业部(bù)自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后(hòu)来者(zhě)机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四(sì)次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海(hǎi)战略能(néng)否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化(huà)差(chà)异(yì)，以及较发达地区(qū)相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形态，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款(kuǎn)功(gōng)能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个方面均处(chù)于劣(liè)势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束(shù)，在(zài)没有同(tóng)类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速(sù)打开市场。据内部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存在营收结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高(gāo)，但其绝大部分收益(yì)用于与公会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西(xī)亚等东南(nán)亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于(yú)在很长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公司(sī)出(chū)海产品的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在(zài)海外(wài)业(yè)务上的投(tóu)资太慎重了(le)，好几个海(hǎi)外业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在(zài)接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛(sài)道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕(rào)的(de)红海市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为(wèi)最后的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和天花(huā)板，留给(gěi)其试(shì)错和调整(zhěng)的(de)时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为化(huà)名）

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗