“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(b为什么福建女人不能娶ō)间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京为什么福建女人不能娶(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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