既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、世界上哪个国家女人最开放品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键世界上哪个国家女人最开放(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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