“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任。

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