周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递(dì)来(lái)递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资(zī)。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国(guó)的音(yīn)乐节就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票(piào)价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前(qián)排vip票也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家(jiā)一(yī)边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大平台(tái)“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么(me)那么(me)贵

　　过(guò)去几(jǐ)年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐节门票的价(jià)格(gé)在不停(tíng)的上涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓(méi)音乐节为例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时候草莓音乐(lè)节门(mén)票(piào)才80元，现(xiàn)在则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回(huí)回血(xuè)吧（优先满足购买(mǎi)力强的人(rén)群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多(duō)了票价(jià)会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为(wèi)大(dà)型音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查(chá)发现，万人以下(xià)的小型(xíng)音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单(dān)日(rì)成(chéng)本则需500万元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场(chǎng)费(fèi)逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人(rén)演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺人(rén)更是过了百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐队通(tōng)过综艺(yì)走进(jìn)了大众(zhòng)视(shì)角(jiǎo)，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止音乐节，文(wén)化消费的门槛都在提高(gāo)。国外(wài)的知名音乐节(jié)票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是，即(jí)便票(piào)价越卖越(yuè)贵(guì)，音乐节盈利(lì)却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空的音乐节(jié)就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但(dàn)音乐(lè)节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音乐节带来(lái)的想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切(qiè)拉(lā)的门(mén)票价格仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能(néng)买一张最(zuì)便宜的(de)入场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约(yuē)等(děng)于54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张(zhāng)的是，这(zhè)个科切拉为期只有三(sān)天。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直(zhí)接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获(huò)得了2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发(fā)现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各路品牌(pái)也(yě)开(kāi)始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江(jiāng)堰(yàn)打造(zào)了(le)第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客(kè)超10万人。活(huó)动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经(jīng)济(jì)账(zhàng)，音乐节5天吸引了(le)超过50万(wàn)人，按照(zhào)人均来计算(suàn)，包(bāo)含(hán)所有(yǒu)的吃(chī)住(zhù)行(xíng)，每人玩一天平(píng)均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费(fèi)就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依(yī)靠音乐节本身(shēn)盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其(qí)他(tā)相关(guān)产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰(yàn)政(zhèng)府发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客(kè)流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热(rè)议(yì)的淄博(bó)，除了(le)烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的(de)“野心”早已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在(zài)票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万(wàn)人(rén)关注。为何？其最根本的(de)目的(de)还是在于(yú)品(pǐn)牌(pái)营销，即更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以此提高市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演出市(shì)场年度(dù)报告》数据，目(mù)前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻(qīng)人群，该年(nián)龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流(liú)受众(zhòng)群(qún)体其(qí)实和(hé)消费品牌们的目(mù)标受众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在线上(shàng)铺设(shè)自有(yǒu)品类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在(zài)音(yīn)乐节线上线下(xià)最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在市面上现(xiàn)有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自(zì)身辐(fú)射的(de)大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能(néng)真正对品(pǐn)牌进(jìn)行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐(lè)节没有(yǒu)那么好做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵(zhèn)容过于偏重流量(liàng)型音乐人(rén)引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多也就意(yì)味着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者越来越多，那(nà)么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的(de)音乐(lè)节一票难求，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后(hòu)发布延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节(jié)、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐节等数十(shí)个(gè)品牌接连宣布延期或是取消，理由37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样提(tí)到“不(bù)可抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮(zhē)羞布(bù)了(le)？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个(gè)音(yīn)乐(lè)节对观众(zhòng)有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠票房，不(bù)是(shì)靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话(huà)，那未来一(yī)定是(shì)不(bù)靠谱的。万一这个赞助(zhù)没(méi)到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm关键还是培养观众人群(qún)，如(rú)果你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人(rén)群(qún)的话，通过这些人(rén)群对你的(de)支持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵容(róng)同质化(huà)严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平(píng)参差不齐的(de)情(qíng)况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的(de)事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判(pàn)单日千元的音乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票(piào)价(jià)压到单日全(quán)价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能(néng)值回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事实(shí)上，无(wú)论是(shì)演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打造(zào)还(hái)是艺(yì)人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已(yǐ)经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是时候把更多的(de)气力放在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm