金融界4月27日消息  顶着“港股白酒第一股”光环的珍酒(jiǔ)李渡正式登陆港交所(suǒ)，尴尬的是(shì)开(kāi)盘直接暴跌16.82%，全(quán)天颓势尽显，最终收盘下跌17.93%，报8.88港元(yuán)/股，上市(shì)第一天市值就缩水超过60亿港元，惨遭开门(mén)黑(hēi)。

　　私募(mù)巨头KKR浮亏(kuī)超过(guò)22亿(yì)港元(yuán)

　　自2016年金徽酒挂牌上交所后，至今(jīn)没有酒企成功上市，珍酒李(lǐ)渡是(shì)近(jìn)7年(nián)时间第一只(zhǐ)实现资本上市的白酒股，目(mù)前西(xī)凤酒、郎酒(jiǔ)、国台等均止步于A股IPO。

　　珍(zhēn)酒李渡(dù)此(cǐ)次在(zài)港交所IPO，发售(shòu)价为每股10.82港元，筹(chóu)资资金(jīn)约50亿(yì)港元，公开发(fā)售获(huò)超(chāo)购1.94倍，一(yī)手中签率(lǜ)100%。值得注意(yì)的是(shì)，不(bù)知道是出于(yú)何种考虑，此次(cì)珍酒李渡并(bìng)没有引入基石投资者。

　　此(cǐ)次IPO之(zhī)前，珍酒(jiǔ)李渡共计引入两轮(lún)投(tóu)资者，分别是有着“华尔街之狼”之称的私募股权巨头KKR和大(dà)中华网(wǎng)讯(xùn)。KKR在2021年11月和2022年5月分别投资3亿美元、5亿美(měi)元，两次成本分别为1.76美元和1.78美元，即13.82港元和13.97港元。相(xiāng)较于珍(zhēn)酒李(lǐ)渡(dù)今日收盘价8.88港(gǎng)元，这意味着私募巨(jù)头KKR目前浮亏超过22亿港元。

　　三年(nián)时间(jiān)狂砸15.77亿元(yuán)广(guǎng)告费

　　公开(kāi)资料显(xiǎn)示，珍(zhēn)酒李渡是一家(jiā)致力提供以酱香型为主(zhǔ)的(de)次(cì)高端(duān)白酒产品的中国白酒(jiǔ)公(gōng)司。珍酒李渡(dù)集simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服(jí)团旗(qí)下(xià)包(bāo)括(kuò)珍酒、李渡、湘窖及开口(kǒu)笑四大白酒(jiǔ)品牌(pái)，覆盖酱香型、浓香(xiāng)型(xíng)、兼(jiān)香(xiāng)型三大白酒品类。

　　招股(gǔ)书显示，按(àn)2021年收入计算，珍(zhēn)酒李(lǐ)渡是中国第(dì)四大民营白(bái)酒(jiǔ)公司，以及中国白(bái)酒行业中提供三种香型白酒(jiǔ)的第三大(dà)公司。2020年到2022年(nián)，珍酒李(lǐ)渡归母净利润为5.2亿元、10.32亿元、10.3亿元，利润率(lǜ)为(wèi)21.7%、20.2%、17.6%。从净利润表现来(lái)看，珍酒李渡(dù)的增速在(zài)下降。

　　此外，珍酒李渡2020年到2022年的毛(máo)利率(lǜ)分(fēn)别(bié)为52.2%、53.5%和55.3%，这与A股(gǔ)白酒公司相比也(yě)处于下风(fēng)，“股王”贵州茅(máo)台2022年的毛利率超过90%，而腰(yāo)部的今世缘、口子窖等企业毛利率也超过(guò)了70%。

　　导致毛利率的直接原(yuán)因之一(yī)就是珍酒李渡的“豪(háo)横”的广告(gào)支出。财报显示，2020年、2021年及2022年(nián)，珍酒李(lǐ)渡销售及经销开支分别为4.03亿(yì)元(yuán)、10.21亿元及13.42亿元，于同期分别占公司(sī)总收入的16.8%、20.0%及22.9%。同期，广告开支分别(bié)为2.42亿、6.69亿以及6.66亿，三年时间，广告费就砸了15.77亿元(yuán)。

　　与(yǔ)此同时，珍(zhēn)酒李渡(dù)的存货正在逐步(bù)增加。报告(gào)期内，公司存货(huò)分别为(wèi)17.37亿元、36.49亿元和51.39亿元，呈(chéng)逐年增(zēng)长趋势，存货(huò)周转天数(shù)分(fēn)别为517天(tiān)、414.4天和612.8天(tiān)。招股书解释称(chēng)大部分存货(huò)为基(jī)酒，但(dàn)仍然(rán)有不少针对其产销失衡的质(zhì)疑(yí)。

　　吴(wú)向东曾操(cāo)盘金六福 身价230亿元

　　低(dī)于行业的(de)毛利率和“豪横”的广(guǎng)告(gào)支出，这与珍酒李(lǐ)渡创始人吴向东的操盘手法密切相关。

　　声名在外的(de)“白酒教父”——吴向东是(shì)一名(míng)白酒行业的老兵。1969年，吴向东出生(shēng)在湖(hú)南醴陵的一个(gè)普通农村家庭(tíng)，1992年，在湖南省外贸学校毕业的吴(wú)向东，进(jìn)入其姐夫傅军旗下新(xīn)华(huá)联集团工作(zuò)。此后(hòu)四年，他升至新华联集团董事、董事(shì)局副主席。也(yě)是在此，吴向东正式开启了他的白酒(jiǔ)事业。

　　在(zài)傅军的帮助下，吴向东在1996年拿下五粮液旗下川酒王的代理权(quán)，仅(jǐn)一年就将川酒王销量(liàng)做到湖南第(dì)一。川酒(jiǔ)王(wáng)热(rè)销之后，大量仿冒产品涌现。同(tóng)时，白酒市场竞争白热化，下游经销商simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服的日子越来越(yuè)难，吴(wú)向东想自创(chuàng)白酒品牌。

　　1998年(nián)，吴向(xiàng)东与五(wǔ)粮液签(qiān)订了OEM代工(gōng)协议，这是他在白酒业(yè)首创了一(yī)种新模式OEM，即贴牌(pái)代(dài)工模式(shì)，随后，金(jīn)六(liù)福在这一年诞生(shēng)了(le)。

　　2001年，中国男(nán)足冲进世界杯，媒体(tǐ)将时任男足主教练的(de)米卢誉为神奇教练和(hé)好运福(fú)星。深(shēn)谙营销(xiāo)的吴向东(dōng)找来米卢(lú)担任金六福形象代言人。米卢穿着唐装，面(miàn)带微笑地(dì)说“中国人的(de)福酒，金(jīn)六福。”很长一段时间，金(jīn)六福的广(guǎng)告投放量(liàng)都(dōu)是(shì)全(quán)国第一。

　　在吴向(xiàng)东的广告轰炸下，金六福迅速成为国民白酒，高峰(fēng)期一天能发(fā)出57个车皮。

　　2021年(nián)，在(zài)吴向东的(de)操盘下，贵州酱酒品(pǐn)牌(pái)珍(zhēn)酒、江西李(lǐ)渡，以及湖南(nán)知名白酒(jiǔ)品牌湘窖(jiào)和(hé)开口(kǒu)笑(xiào)正式(shì)合并——珍酒(jiǔ)李(lǐ)渡诞生。

　　目前，吴向东实际控制的金东集团旗下(xià)共(gòng)有华致酒行、华泽酒业集团（下辖金六(liù)福、珍酒等12个酒企）、金东投资三个(gè)产业板块。涉(shè)足金融、文化旅游(yóu)、新能源、互联(lián)网、酒业(yè)等多个(gè)产业。

　　simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服靠(kào)卖白酒，吴向东也一(yī)举成为(wèi)湖南(nán)省株洲市首富。2023年3月，胡(hú)润(rùn)研究(jiū)院发布《2023胡润全球富豪榜》，吴向东以230亿元人民币财富位列榜单第955位(wèi)。

　　白酒(jiǔ)还是会(huì)更好生意吗？

　　在(zài)前不久的第108届全国糖酒商品交易会上，阵阵寒意(yì)从会(huì)上传(chuán)来。

　　4月(yuè)9日，在(zài)糖(táng)酒会(huì)的相关论坛上，在酒水行业颇(pǒ)为(wèi)知(zhī)名的盛初咨询董事长王朝成放(fàng)出“重磅观点”：酒业整体(tǐ)将长期(qī)进(jìn)入销量负增长、收入低增长或0增长、利(lì)润(rùn)低增长的内卷(juǎn)时代，并且很可能刚刚开(kāi)始。

　　第一(yī)，2023年是行(xíng)业的(de)分水岭，从(cóng)场景(jǐng)-量价-集中(zhōng)度看趋(qū)势(shì)，真正的高(gāo)端(duān)消费在疫情(qíng)场景中并没有太(tài)受影响，次高端(duān)库存仍未消化，区域酒借助消费恢复较快(kuài)。高端(duān)的恢(huī)复没有看到更强的动力，仍然(rán)在(zài)低(dī)位(wèi)徘徊，一(yī)二季度(dù)上市公司业(yè)绩会出现(xiàn)增速放缓和进一步分(fēn)化。

　　第二，从白酒供需-库存(cún)周(zhōu)期看趋势，现在存(cún)在三个矛(máo)盾：一是产区和(hé)供需的矛(máo)盾，大产区都在扩产能，但销量在下降；二是(shì)名酒(jiǔ)企业都在向下扩展(zhǎn)产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)，和(hé)地方酒厂会产生矛盾；三是名酒(jiǔ)企业渠道重(zhòng)心(xīn)下移，和(hé)地方酒(jiǔ)企(qǐ)的渠道(dào)有(yǒu)矛盾。

　　其具体表现是：2022年(nián)白(bái)酒(jiǔ)行(xíng)业销量为671万(wàn)吨，而2016年(nián)是1305万吨，行业600万吨(dūn)消(xiāo)失的主要是100块钱以下的价位带(dài)，其(qí)原因在(zài)于城(chéng)市化，大(dà)部分劳动(dòng)人口从农(nóng)村转移到城市后，消费习惯变了，导致未来升级空间基数变小；超(chāo)高端从5万(wàn)吨上涨到(dào)10万吨，次高端(duān)（售价在(zài)300-800元）的量至少涨了两倍。

　　他给出了一组各价格带(dài)白酒节(jié)前和节后的终(zhōng)端(duān)进货量数(shù)据。其中：2000元以(yǐ)上相关产品下降19%，节(jié)后上(shàng)涨12%；800~2000元(yuán)相关产(chǎn)品下降15%，节(jié)后下降7%；500~800元(yuán)高线(xiàn)次高端(duān)相(xiāng)关产品节前下降41%，节后(hòu)下降20%；300~600元次(cì)高端价格节前下降23%，节后上涨(zhǎng)9%；100~300元中高端节前下降4%，节后上(shàng)涨12%；100以下(xià)中(zhōng)低端节前增长7%，节后(hòu)增长69%。

　　“港(gǎng)股白(bái)酒第一股”珍酒李渡未来走向何方(fāng)让我们拭(shì)目以待(dài)。

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服