消费复苏的(de)强烈信号下，美妆市场还没有真正等来中国消(xiāo)费者的回归。

　　国际美妆巨头(tóu)雅诗兰(lán)黛(dài)集团（NYSE:EL）公布的2023财(cái)年第(dì)三财(cái)季业绩显示，在(zài)截至3月(yuè)31日的(de)三个(gè)月内(nèi)，集团净(jìng)销(xiāo)售额同比下(xià)滑12％至37.5亿美元(yuán)；净利润从上年同期的5.58亿美(měi)元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰(lán)黛(dài)将(jiāng)业绩下(xià)滑主要归因(yīn)于中国、韩国等亚洲(zhōu)地(dì)区旅(lǚ)游零售恢(huī)复缓(huǎn)慢导致库存高企，在打折清理库(kù)存的同时，渠道(dào)的(de)补(bǔ)货订单也(yě)有所减少。据管理层透露，本季度全(quán)球旅(lǚ)游零售有机销售(shòu)额就下降了45％。

　　这已是雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)业绩(jì)下滑的第四个财季。2023财年(nián)前三财(cái)季，雅(yǎ)诗兰黛净销(xiāo)售额同比(bǐ)下降13％至123.01亿美(měi)元；净利润同比下降55％至(zhì)10.39亿美(měi)元。旅游(yóu)零售的问(wèn)题(tí)首当其冲。

　　这一局面不(bù)会很(hěn)快扭转。该集团首(shǒu)席执行官Fabrizio Freda在财报交流(liú)会上表示，“亚洲(zhōu)旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)业的(de)复苏比我们预期的更不稳定，其他地区更加缓慢，第四(sì)财季的(de)不(bù)利因素比我们2月(yuè)份预(yù)期的(de)要大得多(duō)。”

　　雅诗兰黛不得不再(zài)次下调全(quán)财年业绩预期。据预计，2023财年雅诗兰(lán)黛集团净销售额(é)同比下降10％-12％；有机净(jìng)销售额下降5％-7％。

　　投资者(zhě)们也终(zhōng)于失(shī)去耐性。业(yè)绩发布当日，雅诗兰(lán)黛(dài)股价破纪录(lù)地暴跌超21％，直接(jiē)从(cóng)245美(měi)元/股左右跌破200美元/股。截至5月5日收(shōu)盘，雅(yǎ)诗兰(lán)黛股价回升至203.54美元(yuán)/股(gǔ)，市(shì)值为727.5亿美元。但和(hé)年(nián)初(chū)相比，该股票(piào)股价跌幅(fú)已近(jìn)20％，市值蒸发逾百亿美(měi)元(yuán)。

　　押注旅游零售，零售商却在清(qīng)库存(cún)

　　作为跨(kuà)国美妆企(qǐ)业的重要渠道，雅诗(shī)兰黛在旅游(yóu)零售已深耕超30年。如今被“控诉”的旅游零售渠道，曾稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊以高速增长的(de)态势让公司引以为(wèi)傲。

　　据媒体(tǐ)报道，雅(yǎ)诗兰黛通过该渠道每年触(chù)及超过30亿消费(fèi)者。雅诗兰黛(dài)集(jí)团总裁Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示，旅游零售推动雅诗兰黛在过去十年中(zhōng)实(shí)现(xiàn)巨大增(zēng)长。

　　根据雅诗兰黛集团方面透露，基于过去几年海南(nán)旅游零售快速增(zēng)长(zhǎng)，去年7月在海(hǎi)南发生(shēng)新冠疫(yì)情时，集团与(yǔ)零售商均对疫后的(de)市场恢复信心十足，采购了大量产品。但此后因恢复(fù)不及预期，导致该渠道库存高企，零售商目前(qián)仍(réng)在(zài)一边清理(lǐ)库存，一边(biān)减少采购量，最终导致(zhì)业绩(jì)问题。

　　旅游零售渠道何以(yǐ)撼动(dòng)整个(gè)集团业绩？从(cóng)全球旅游(yóu)零(líng)售(shòu)业务来(lái)看，2004财(cái)年，雅诗兰黛的旅游零售业务销售额(é)约占全年销售额的6％，到(dào)2021财(cái)年该业务销售额(é)占比(bǐ)达到28％，超过集团销售额(é)的1/4。且(qiě)旅游(yóu)零(líng)售渠道在雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团的(de)护肤(fū)、彩妆、香水和护发等整个品类渠道中(zhōng)市场(chǎng)份额领先。

　　随着(zhe)海南离(lí)岛免税在疫(yì)情(qíng)期间快速发展(zhǎn)，中国旅(lǚ)游零售市(shì)场对(duì)于雅诗兰黛集团更是举足轻(qīng)重。2022财(cái)年(nián)报告指出(chū)，集团最(zuì)大的客户就(jiù)是在中国旅游零售渠道中销(xiāo)售产品。正因为如此，海南(nán)旅游零(líng)售渠道的(de)疲软(ruǎn)就(jiù)直接导致了在第三财(cái)季，雅诗兰黛护肤(fū)品类净销售(shòu)额从2022财(cái)年的(de)23.95亿美元暴跌17％至2023财(cái)年的(de)19.22亿美元。海蓝之谜、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净(jìng)销(xiāo)售额均有所下滑(huá)。

　　雅诗兰黛在交流会上提及，过去半年里虽然海南旅(lǚ)游客流在增加，但(dàn)是该市(shì)场的(de)美妆消费转(zhuǎn)化却(què)远不及预(yù)期(qī)。此外时代稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊财经(jīng)注意(yì)到，雅(yǎ)诗兰黛旅游零售渠(qú)道商品的“地板价”一直以来(lái)被(bèi)不少消费(fèi)者(zhě)诟病(bìng)。

　　过(guò)去两(liǎng)年里，韩国(guó)、日本免税渠道的大量商品通(tōng)过保(bǎo)税仓形式流入中国(guó)市场，在库(kù)存饱和、直播(bō)、离岛(dǎo)免(miǎn)税等多方(fāng)因(yīn)素带(dài)动下(xià)，各渠道竞(jìng)争激烈，许多明星产品在市场(chǎng)上价格“击穿地(dì)板”。雅诗兰黛集团旗(qí)下的品(pǐn)牌雅诗兰黛与(yǔ)倩(qiàn)碧就是其中(zhōng)典(diǎn)型。

　　巴克莱银(yín)行分(fēn)析(xī)师Lauren Lieberman也对(duì)雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)旅游零售业务内部的(de)控(kòng)制度(dù)和话(huà)语权提(tí)出质疑。今(jīn)年(nián)初(chū)，雅诗(shī)兰黛等国(guó)际美妆纷纷提(tí)升售价，同时(shí)伴随的还有旅游零(líng)售渠道的折扣收(shōu)缩，这(zhè)从一(yī)定程(chéng)度上(shàng)也阻(zǔ)碍了消费者“剁手”。

　　代工(gōng)订单(dān)缩(suō)减(jiǎn)，美妆市场尚未复(fù)苏

　　雅诗兰黛集团(tuán)的困稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊境也并非个例。今(jīn)年(nián)以来，其他美妆集团也没有等到中(zhōng)国消(xiāo)费者如预期那般回归(guī)。

　　截至3月31日，宝(bǎo)洁在中国最(zuì)新(xīn)财季有机(jī)销售额同比增(zēng)长2％，但(dàn)旗下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规模回归而在旅游(yóu)零(líng)售渠道的销售额有所下(xià)降。

　　“想到(dào)惨，没想(xiǎng)到这么惨(cǎn)。”一位国际美(měi)妆品牌内部人士对时代财经形(xíng)容今年以来(lái)的市场情况。另(lìng)据多位美妆行业人(rén)士透露，今年一季度品牌销售平平，美妆消费复苏不及预期(qī)也成为(wèi)共识。“经(jīng)济大(dà)环境不好，化妆(zhuāng)品成为(wèi)可(kě)以缩减的支出。”有人如是解释。

　　欧莱雅集团也在最(zuì)新(xīn)财季(jì)指出，中国所在的(de)北亚市场在(zài)集团增速垫底(dǐ)，仅(jǐn)1.9％。公司管(guǎn)理层(céng)直言，线下的客流(liú)回来了，但(dàn)销售尚未复苏(sū)。而本土头部美妆(zhuāng)公司贝(bèi)泰妮在今年(nián)一(yī)季度营收和净利润增速均显著放缓。

　　这亦(yì)导致了上游(yóu)代工厂的(de)订单(dān)缩(suō)减。一位国际美妆巨(jù)头代工厂内部人士表示(shì)，“比去(qù)年好(hǎo)，但生意没有预期的(de)那么乐观。”而这个差距主要反(fǎn)映在订单(dān)数量上。

　　值得关注(zhù)的是，在今年一季度，曾(céng)在疫情三年依托直播(bō)而(ér)猛增的线上销(xiāo)售彻底“哑火”。

　　据华(huá)福证券研报，今年1-3月淘系销(xiāo)售口径(jìng)显(xiǎn)示，欧莱雅集团旗下(xià)兰蔻，雅(yǎ)诗兰黛集团旗下雅(yǎ)诗兰黛、海蓝(lán)之谜，宝洁旗下SK-II，资(zī)生堂旗下资生堂品牌，GMV与销售量(liàng)均(jūn)同比录得双位数下滑，其(qí)中雅(yǎ)诗兰黛(dài)GMV下滑超30％，销(xiāo)售量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙生物的(de)润(rùn)百颜，贝(bèi)泰妮的薇诺娜，上海家化的玉泽、佰草(cǎo)集(jí)，水羊股(gǔ)份御(yù)泥坊等都没能(néng)逃脱(tuō)GMV大幅下滑的命运。

　　图片来(lái)源：华福证(zhèng)券

　　在某国际美妆集团电商部门工(gōng)作的歪(wāi)歪（化(huà)名）对时代财经透露，业绩增长贡献多来源于几个头部品牌，“因为前几年直播美妆腾(téng)飞，品牌目标原本高得离(lí)谱，高得(dé)我都(dōu)想摆烂(làn)了。我们品牌去年（销售）比前年涨60％，但今年的(de)全(quán)年目(mù)标比去(qù)年实(shí)际达成(chéng)同比下降10％。集团还有一(yī)些品牌也在降标。”

　　她还指出(chū)，因(yīn)为(wèi)销售疲软，今(jīn)年以(yǐ)来品牌的各(gè)项费用(yòng)均有(yǒu)缩减，“下调的费(fèi)用有推广费、活动(dòng)费、赠品(pǐn)费，以及参与电商平台满(mǎn)减(jiǎn)活(huó)动时减下(xià)来的(de)差价(jià)。”

　　小(xiǎo)品牌的日子似(shì)乎更难。据(jù)一名纯净美妆品牌市场(chǎng)人员透露，“一季度销售目标倒是完成了，但是现在品牌方都发猛力，竞争激烈，消费(fèi)者要求(qiú)也变高了。我们线上的投放费用(yòng)几(jǐ)乎是从1到0，去年(nián)计划还做(zuò)了明(míng)星投放、达(dá)人投放(fàng)，今年本来(lái)有计(jì)划(huà)，但现在全部停止了。公(gōng)司架构还在(zài)调整。”

　　美(měi)妆市场(chǎng)何时真(zhēn)正回暖(nuǎn)？目前鲜少(shǎo)有人能给出明(míng)确答案，“静观其变”成了(le)不少业内人(rén)士对当(dāng)下(xià)市场的判断。年初的各公司的涨价策(cè)略(lüè)显(xiǎn)然(rán)未能解(jiě)决根(gēn)本问(wèn)题(tí)，与(yǔ)此同时有(yǒu)公司毅然(rán)选择加码供(gōng)应链投资，以缩短(duǎn)市场(chǎng)反应周期；有公司选择收购(gòu)潜力(lì)品牌，创造增长引擎；还有公司则重押线下专(zhuān)柜，深入低线城市(shì)抢(qiǎng)占市场(chǎng)份(fèn)额(é)。

　　疫情(qíng)政策调整后，消(xiāo)费者们首(shǒu)先奔向餐饮、旅游(yóu)等(děng)典型的线下(xià)消费场景，而美(měi)妆领域似乎无法(fǎ)享受到这场消费的复苏。

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊