“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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