很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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