很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(gu香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水ǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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