很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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