唐岩回归(guī)半年(nián)之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启动了(le)三四(sì)个(gè)不同(tóng)的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内(nèi)社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛道的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功(gōng)抓(zhuā)住一只商业(yè)化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则(zé)）计(jì)量标(biāo)准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗2018年(nián)月活(huó)突(tū)破1亿(yì)以后几乎再无明显增(zēng)长，甚(shèn)至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电(diàn)商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司(sī)营收已经(jīng)连续(xù)三年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别的情(qíng)感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依(yī)赖(lài)，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局(jú)，迷(mí)路的陌陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网行(xíng)业(yè)都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌(mò)工作的(de)张(zhāng)超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工(gōng)位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便(biàn)在(zài)互联网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福(fú)利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公(gōng)司(sī)顶(dǐng)峰的(de)2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日(rì)本(běn)东京集中团建，一次性(xìng)包下了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在(zài)具体的业务(wù)层会议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一(yī)线的汇(huì)报，并(bìng)不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚(shèn)至(zhì)在会(huì)议上(shàng)怒斥相关负(fù)责人(rén)。类似(shì)情况在此前王力(lì)任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员(yuán)工向(xiàng)时(shí)代(dài)财(cái)酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗经表(biǎo)示。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上(shàng)而下传(chuán)导，员工(gōng)加班(bān)明(míng)显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的需求(qiú)随着会(huì)议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每天最早也(yě)要九点才能(néng)离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务(wù)增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在(zài)奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并在公司(sī)内(nèi)部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死(sǐ)水，机会随之而来(lái)。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能一针见血(xuè)地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务的(de)理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩(yán)一(yī)起干，起码(mǎ)酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗大方向(xiàng)上(shàng)感觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触过王力(lì)。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无(wú)到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活(huó)跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十(shí)年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的(de)前(qián)两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌生人社交市场大(dà)门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼(ní)、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了一款(kuǎn)功(gōng)能(néng)上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市场认知(zhī)、本(běn)地化运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一个(gè)50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类(lèi)产品市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割(gē)完毕(bì)。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避(bì)开了中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排(pái)到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分(fēn)收(shōu)益(yì)用(yòng)于与公(gōng)会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如(rú)此(cǐ)一(yī)来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个(gè)收购(gòu)而来的探探海(hǎi)外版还在(zài)持续(xù)运营(yíng)。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在印尼市(shì)场下载及(jí)活跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低(dī)于(yú)其他国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌(mò)在海外业务上的投资(zī)太(tài)慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内市场(chǎng)还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场(chǎng)，你的(de)产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个群狼(láng)环绕的(de)红海市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给(gěi)其(qí)试(shì)错和调整的(de)时(shí)间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗