“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品乔布斯为什么把苹果给库克牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自(zì乔布斯为什么把苹果给库克)然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　<乔布斯为什么把苹果给库克img alt="“五个女博士”广告低俗被立案(àn)调(diào)查，背后代工厂曾与权健关联，有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112060.png">

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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