今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直(z酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大hí)播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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