唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划(huà)它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人(rén)均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来说，在国内社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优(yōu)势让(ràng)它在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随(suí)后(hòu)又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度(dù)持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更(gèng)何况(kuàng)它(tā)账(zhàng)上还趴(pā)着(zhe)133亿(yì)元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立(lì)12年(nián)，主(zhǔ)力产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫(háo)不避(bì)讳(huì)。王(wáng)力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公(蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确(què)的(d蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗e)航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌(mò)员(yuán)工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌工作的(de)张超对时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业(yè)里依旧保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的2022年(nián)，这(zhè)项传统也没(méi)有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员(yuán)工，从北(běi)京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本东京集中团(tuán)建，一次(cì)性包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的(de)业务层会议(yì)上，直(zhí)接听取来自一(yī)线(xiàn)的(de)汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类似情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多(duō)了起(qǐ)来。大量的需求(qiú)随(suí)着(zhe)会议袭(xí)来(lái)，张(zhāng)超现在每天(tiān)最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直(zhí)接(jiē)被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长(zhǎng)点(diǎn)的(de)唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在(zài)公司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出(chū)新的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是(shì)一滩(tān)死水，机会(huì)随之(zhī)而来。张(zhāng)超告(gào)诉(sù)时代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回(huí)归(guī)，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职(zhí)。但(dàn)唐(táng)岩(yán)回归后的一(yī)系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针见血地指出问题核心所在(zài)，对不同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没(méi)有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正是(shì)创始人(rén)与职业(yè)经(jīng)理(lǐ)人的区别(bié)。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过(guò)自己的回(huí)归，再次吹(chuī)响了(le)陌陌(mò)冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地(dì)。然而，这一(yī)新作没(méi)能打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等众多(duō)新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实(shí)属必然。可(kě)问题在(zài)于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海(hǎi)战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是(shì)陌陌的(de)第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一(yī)个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中(zhōng)东(dōng)地区(qū)的宗(zōng)教文(wén)化约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同(tóng)类竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅速(sù)打开市(shì)场。据(jù)内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可(kě)以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他们的合(hé)作，如此一来(lái)产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公(gōng)司(sī)采(cǎi)取了降低分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还(hái)在持续运(yùn)营(yíng)。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚(yà)等东南亚(yà)市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都(dōu)要低于其他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌(mò)在(zài)海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投(tóu)了十(shí)几万元(yuán)试水，看到没有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没(méi)有到一(yī)个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年(nián)时间(jiān)已过，如今摆在唐岩(yán)面前(qián)的，已是一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的红(hóng)海市(shì)场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不(bù)上是(shì)绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼前的限(xiàn)制和天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错和调整(zhěng)的(de)时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为化(huà)名）

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