今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bè司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文i)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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