Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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