今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市(shì全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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