“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗ong>

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。