“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士(sh项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求ì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科(kē)研(yá项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求n)”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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