很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(mià康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里n)临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里