“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军(jcpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的ūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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