既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)香港区号是多少疫情香港区号是多少后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是(香港区号是多少shì)目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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