很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然艾特是什么意思在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(艾特是什么意思qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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