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当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果(gu当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗ǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度