很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至5黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗13.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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