唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四个不同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地市(shì)场，目(mù)前均已走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩押注出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它在成(chéng)立之(zhī)初迅速积累大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及(jí)时(shí)转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会(huì)计准则(zé)）计量标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到如(rú)此，更何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对此，公(gōng)司(sī)管理层也毫(háo)不(bù)避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没(méi)有(yǒu)什(shén)么特别(bié)的情感，整个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公(gōng)司加(jiā)以区(qū)隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一产品的(de)依(yī)赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足(zú)以给(gěi)陌陌带(dài)来(lái)实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北(běi)京互联网行业(yè)都是中厂“小而(ér)美(měi)”的代名(míng)词(cí)。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作(zuò)的张超(chāo)对(duì)时代财经表(biǎo)示，机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就不可能在工位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度(dù)奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每(měi)一位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福(fú)利(lì)的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多(duō)个城市出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的(de)日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩(yán)开(kāi)始出现在具体(tǐ)的(de)业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员工加(jiā)班明显多了起来(lái)。大量(liàng)的需(xū)求随着会议袭(xí)来(lái)，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了(le)大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有(yǒu)他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时(shí)代财经证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动(dòng)公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业(yè)部，并(bìng)在公(gōng)司内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩(tān)死水，机(jī)会随之而来。张超告(gào)诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩(yán)的回归(guī)，他极有可能因没有发(fā)展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题(tí)核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的(de)理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职这(zhè)么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职业经理人的区别(bié)。前者(zhě)往往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术(shù)场(chǎng)景落地(dì)。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识(shí)是，社(shè)交寡头格局(jú)已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公(gōng)众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还(hái)要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及(jí)将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场。然而，受(shòu)限于文化差异(yì)，以及较发(fā)达地区相(xiāng)对(duì)老旧(jiù)的产品形态，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上(shàng)线了一款功(gōng)能上有些像早期陌(mò)陌的(de)陌生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起一个50余人的出海业(yè)务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情况下(xià)迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内部员(yuán)工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版(bǎn)还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下(xià)载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出(chū)海(hǎi)困(kùn)难源于公司战(zhàn)略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业(yè)务并不(bù)重视(shì)，乃至于(yú)在很长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出(chū)海产品的优先(xiān)级都(dōu)要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上(shàng)的(de)投资太慎(shèn)重了，好几个海外业(yè)务(wù)只投了十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力在接受采访时(shí)还(hái)在强调(diào)，“我其(qí)实(shí)不建议(yì)出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过(gu机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息ò)，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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