今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书号上大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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