唐(táng)岩回(huí)归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不(bù)同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的(de)领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩(yán)心(xīn)腹(fù)，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公(gōng)司内部(bù)，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它(tā)在(zài)成(chéng)立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量(liàng)成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计(jì)准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上还(hái)趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收(shōu)已经连续三(sān)年下滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不(bù)避讳(huì)。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救(jiù)曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公(gōng)司都非(fēi)常(cháng)平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人(rén)平静(jìng)地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司(sī)加以区隔(gé)，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由(yóu)董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都(dōu)是中厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能(néng)在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的(de)16薪再(zài)叠(dié)加(jiā)上(shàng)季(jì)度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等(děng)大厂，但在(zài)同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航(háng)班到(dào)日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出现(xiàn)在具体的(de)业(yè)务层(céng)会议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一(yī)线的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负(fù)责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救越(yuè)级(jí)管理。”一名(míng)资深员工向时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班明显多了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步开(kāi)启了大规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还有他(tā)的妻子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌(mò)陌(mò)加速(sù)降(jiàng)本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司(sī)内(nèi)部发起(qǐ)三(sān)次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而(ér)来(lái)。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头(tóu)。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格(gé)魅(mèi)力很强(qiáng)大(dà)，业务会(huì)上他都能一针见(jiàn)血地(dì)指出(chū)问(wèn)题(tí)核心所(suǒ)在，对(duì)不(bù)同业务的(de)理解(jiě)也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起(qǐ)码大方(fāng)向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与职业经理人的(de)区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩(yán)通过(guò)自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成立以(yǐ)来(lái)，已(yǐ)先后孵化了(le)照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出(chū)海(hǎi)发(fā)生(shēng)在(zài)2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己(jǐ)的(de)英(yīng)文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相(xiāng)对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交(jiāo)市场大(dà)门(mén)，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交厂商(shāng)在(zài)东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出(chū)海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印(yìn)尼(ní)、菲律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产品形态(tài)已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地(dì)化(huà)运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场(chǎng)的(de)出海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然(rán)而(ér)在(zài)中东，同(tóng)类(lèi)产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其(qí)依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化(huà)约束，在(zài)没(méi)有(yǒu)同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员工透(tòu)露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存在(zài)营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采取了(le)降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海业务(wù)只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来(lái)的探(tàn)探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失(shī)误(wù)。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对(duì)于出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品的(de)优(yōu)先级都要低于其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实(shí)不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还没有到(dào)一(yī)个特别成(chéng)熟的(de)状(zhuàng)态(tài)。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去做(zuò)一个印(yìn)度(dù)市场(chǎng)有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕(rào)的(de)红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做(zuò)出(chū)产(chǎn)品形(xíng)态跟玩(wán)法上的创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称(chēng)不(bù)上是(shì)绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和(hé)天花(huā)板，留给其(qí)试(shì)错和调(diào)整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救