得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手　　既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手yú)拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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