既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子g>拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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