既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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