很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君(为什么复兴号很少人买jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性为什么复兴号很少人买(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7为什么复兴号很少人买.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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