Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并(音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格bìng)不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在(zài)音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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