“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人(rén桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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