很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(j诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子ìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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