“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、4修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜0个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任。

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