今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会(hu娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星ì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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