既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市)多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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