上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高”品类推进战略转型，上海家化联合股份有限公司（股票简称：上海家化，股票代码：600315）2024年开年交上一份高质量(liàng)的业(yè)绩答卷(juǎn)：4月22日(rì)晚(wǎn)间，上海家化发布2024年一(yī)季报，报告期内公司(sī)实现(xiàn)营业收入19.05亿元；归母净利(lì)润2.56亿(yì)元，同比增长11.18%；扣非净利润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规变化，按照同口(kǒu)径测算，扣非净利润同比增长约45%，其中(zhōng)国内业务扣非净利同(tóng)比增长(zhǎng)约63%。

2023年底，上(shàng)海家化开始推进战略转型——逐步向高毛利(lì)、高增(zēng)速、高品牌溢价的品类进行聚焦(jiāo)，同时加快渠(qú)道调整。通过战略转型，上海家化逐渐摆脱低效低质的收入(rù)增长路径依赖，主动收缩低毛利的(de)渠道业务和代理业务，降低百(bǎi)货渠(qú)道(dào)社会库存，加快发(fā)展新质生产力，扎实推进高(gāo)质量发展。在战略方向的指引下，上海家化(huà)的经营(yíng)质量稳步提升(shēng)，公司一季度(dù)国内业务(wù)扣非净利润同口径增幅达到(dào)63%；毛(máo)利率提升2个百分点至63.27%；经营性现金流提升约25%；应收、存货及周转天数下降(jiàng)。一季度海外业(yè)务受英国市场整体下降及减少营(yíng)销投入等因素影响承压，二季度将(jiāng)通过加大(dà)营销投入、推(tuī)动新品上市等举措(cuò)力争实现业(yè)务(wù)改善。

重塑升级，美婴事业部持(chí)续(xù)进阶

在“三高”新战略(lüè)的指引下，2024年一季度(dù)上海家化美容护肤与母婴(yīng)事业部坚定向高毛(máo)利、高增长、高溢价的品类与(yǔ)渠道聚焦，围绕高端(duān)化、专业化、体验化策略对(duì)美婴品(pǐn)牌进行重塑和升(shēng)级，初显成效。

佰草集传统电商业务一季度获得约49%的快(kuài)速增长，布局的高端抗老(lǎo)系列即将上市(shì)；雙(shuāng)妹一季度取得三位数高速增长，在玉容霜、玉容精华油两大爆品(pǐn)的(de)基础上(shàng)将推出玉容眼霜(shuāng)，持续夯实高端化的市(shì)场定(dìng)位。高端化策略推动(dòng)品牌(pái)获得更高的毛(máo)利(lì)水平(píng)和盈利水平，专业化(huà)、体验化(huà格力博：盈利能力持续提升一季度归母净利润增长约48.46%)则进一步助力品牌获得增长动能。专(zhuān)业(yè)化上，玉泽医用(yòng)修(xiū)护敷料面膜和即(jí)将上市的修护次(cì)抛精华以专利(lì)医用(yòng)重组三型(xíng)人源化胶原蛋白为核心(xīn)成分；佰草集高端抗老系列将率(lǜ)先运用TCM精准(zhǔn)注能科技(jì)；启(qǐ)初(chū)新品“小(xiǎo)黄帽(mào)”纯物理防晒霜采用(yòng)更稳定更安全(quán)的非纳米二氧(yǎng)化钛成分作为防晒剂。体验(yàn)化上，美婴品(pǐn)牌(pái)结合内容化建(jiàn)设持(chí)续加强与消费者的情感联结，例如佰草(cǎo)集(jí)全面借势代(dài)言人流量推出系列会【檀】、雙(shuāng)妹策(cè)划VIVE’s TALK小红书访谈式直播、玉泽三(sān)八(bā)妇女节启动(dòng)梦想守护计划，关注女骑手肌(jī)肤健康。

多维创新，个护家(jiā)清(qīng)事业部协同增效

个护家清事(shì)业部在战略转型(xíng)的助(zhù)力下，从产品、品牌(pái)、渠道三个方面发力创新，向年轻化、全季化、专业化持续进阶，成功带动了品牌势能向(xiàng)上及(jí)口碑攀升。

美加净一季度增速约44%，在兴(xīng)趣电商的(de)带动下，线(xiàn)下渠道同步(bù)实现增长，在去年9月借助“老Baby学霸天(tiān)团”承接了国货崛起的流量后，通过内(nèi)容场的(de)打(dǎ)造持续推进品牌的年格力博：盈利能力持续提升一季度归母净利润增长约48.46%轻化；通(tōng)过切入高增速(sù)、专业化的防晒美白赛道布局春夏季(jì)产品(pǐn)矩阵，防晒小金瓶一季度全渠道翻倍增长，成为抖音倍护防晒乳人气榜第一、好(hǎo)评榜第二，助力(lì)品牌成(chéng)功突破季节性消格力博：盈利能力持续提升一季度归母净利润增长约48.46%费限制，全季(jì)化策略成效明显，品牌心智向专业化进阶。六神通(tōng)过产品创新、营(yíng)销创新继续向年(nián)轻化发展，3月全新上市的第3代手枪泵喷雾驱蚊花(huā)露水(shuǐ)当月销售突破30万瓶，二季度将在“驱蚊蛋”“冰(bīng)凉蛋”基(jī)础上上市“止痒蛋”及“祛(qū)味(wèi)蛋”，打(dǎ)造六神随身蛋系列，营销上也将通过(guò)跨(kuà)界联名吸引更多年轻消费者的关注。

上海家化坚定推进战略转型，大力发展新质生产力，利用数字化赋能整(zhěng)体运营，通过(guò)加大研发(fā)投入和高效的营(yíng)销投(tóu)放，不断驱(qū)动公司实现高质量、可持续、创新化和突破性发展，为消费(fèi)者、员工、股(gǔ)东和社会创造最(zuì)大的价值(zhí)，将中国美带给全世界。（CIS）

校对：赵燕

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