很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的产挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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