“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不(b大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃ù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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